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新消費場景不斷涌現零售業加速線上線下業態融合
发布时间:2022-07-06 09:36:01 来源:火狐体育下载 作者:火狐体育手机版

  人民網北京7月13日電 (栗翹楚)6月初開始,多個電商平台的年中購物節活動持續進行。降低平台入駐費用、促銷“玩法”更明晰……各家電商競相推出各項舉措,有力提升消費者購買熱情。與此同時,在實體商業企業數字化、智能化改造加快推進的背景下,新消費場景不斷涌現,零售業加速線上線下業態融合。

  拼購、滿減、紅包、秒殺、優惠券……每逢電商購物節,各商家都會推出新的促銷措施。

  隨著對平台經濟監管力度持續加大,今年“6·18”購物節期間,多個平台紛紛簡化促銷規則,將重心放到關注用戶消費品質上,行業競爭更加聚焦關鍵技術、經營模式與效率的提升。

  業內人士表示,與以往集中釋放優勢相比,今年“6·18”促銷節,很多平台通過拉長營銷區間來達到同樣的營銷力度,今后零售業業態將更加注重從商品營銷到內容營銷的轉變。與此同時,在消費升級的大背景下,除強調物質性功能和需求外,加快提升品牌產品和平台的理念化、價值化也成為趨勢,進而實現內容+商品的營銷。

  此外,內容營銷也呈現出線上線下融合趨勢,日漸成為留住用戶的關鍵因素之一。線上線下的融合,需要平台有完善的供應鏈,要具備商品和賣場的整合能力。此外,未來零售變化的重點還在於下沉市場,要從用戶下沉、場景下沉、服務下沉方面挖掘潛力。

  今年以來,隨著中國經濟持續恢復,線上消費成為正向拉動經濟增長的重要力量。國家統計局近日發布的數據顯示,今年1至5月份,全國網上零售額48239億元,同比增長24.7%,明顯快於社會消費品零售總額增速。業內專家表示,年中網購節有助於提升消費熱情,為推動經濟持續穩定恢復貢獻積極力量,同時也是觀察消費市場變化、展現中國市場活力的一個重要窗口。

  消費者的購買體驗和消費感受,也決定著行業的繁榮。如今,社交和娛樂化的消費趨勢凸顯,新的娛樂化營銷玩法,越來越受到消費者的青睞。

  2021年初,國美全面深化娛樂化營銷模式,推出全新App“真快樂”。作為國美娛樂化戰略中的重要產品,“真快樂”通過年輕人喜歡的“搶-拼-ZAO”娛樂化組合拳玩法,配合“短視頻+直播+賽事”的內容呈現,走出了一條差異化競爭路線。

  業內人士認為,從效果上來看,國美以新鮮玩法吸引消費者,激活銷售和消費的娛樂化本能,讓大家輕鬆參與娛樂化營銷,進而帶動消費增長。

  當前,線上線下一體化和物流一體化融合正成為數字零售的新趨勢。去年以來,國美基於一店一頁模式,以線下3400多家門店為單位、三至五公裡為半徑,形成了網格化模式。

  據了解,一店一頁要和社群進行交互,也促成了供應鏈的變化。一方面,國美通過加強開放共享的生態圈建設,與第三方平台、廠商的深度戰略合作,致力於實現流量共融和相互賦能,發揮更為巨大的協同效益﹔另一方面,國美憑借多年在行業內的深耕,與各大品牌供應廠商搭建起強大供應鏈體系,有效減少中間環節,實現從源頭把控商品質量,並直接根據用戶需求從廠家定採商品,通過廠家直銷砍去溢價,讓利消費者。

  國美零售相關負責人表示,營銷的核心是商家和消費者的博弈,營銷要充分滿足消費者需求。對此,國美以用戶思維、平台思維、科技思維、閉環思維為指導,經營六大平台,借助“真快樂”能夠讓更多的商戶和消費者有更多的選擇。

  人民網北京7月13日電(記者杜燕飛)記者從中國海洋石油集團有限公司(以下簡稱“中國海油”)獲悉,研發項目“國產自主天然氣水合物鑽探和測井技術裝備海試任務”近日順利完成海試作業,標志著我國海洋天然氣水合物鑽探和測井技術取得重要進展。 天然氣水合物,又稱“可燃冰”,在我國主要賦存於南海800米以深的海底。…

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